广告上的中文商号、商标

    这两天翻阅两三份中文报的新年特辑，除了内容，广告就佔了不少篇幅；各类“吃喝玩乐”性质的广告都有，商家选择在这时候登促销广告，无非是看准这几天市民的消费可以达到高峰。

 

    当我在寻找有没有创意广告（我对创意广告有兴趣）的同时，发觉大部份广告上的机构、商号名称，或是商标、只有洋名没有中文名称。据所知，这些公司的老板多不是洋人或是友族人士，而是不折不扣和你我一样是华人。

 

    边翻阅边产生疑问，为什么华人经营的公司没有方块字招牌？我知道它们大多数是有的，只是没在广告上打印出来。那又为什么呢？是不是碍于广告刊登法令？不是的。我有看过其他广告也有刊登方块字商号和商标。华人本身的产品在广告上商号、商标竟然没有中文名，这是不可思议的。

 

    我还记得，前几年广告上的中文名字（包括译名）是存在的。曾几何时，这些方块字消失得无影无踪，它为何会消失？是值得我们去关注的。

 

    我国消费群中，华人消费不是小数目，所以厂商岂可忽略华人口袋中的钞票这一块。

 

    当各商家在广告上费尽心思撰文以吸引消费人的目光，却有部份公司不想将自己的招牌和产品中文名称刊登出来，要知道有些消费人只看懂中文，他们看完整个广告还叫不出商标的名称。这些商家为何是这样？我想：

 

    1）无此必要。厂家认为产品销路已稳定，没有必要“多此一举”加上中文名。

 

    2）教育背景。老板是受非华文教育，也没有想过要为公司取中文名，连同商标也无需中文名了。

 

    3）自我矮化，有些商家对方块字不屑一顾，认为在商标取个中文名称是会贬低产品的声誉和品格，这种行为是要不得，同时是自我矮化。

 

    其实，厂家多个中文招牌，多个中文商标名字，这会使华裔消费人留下更深刻印象，是百利而无一害。同时能促进产品销量增长。

 

    原载     星洲日报《言路》  06-02-2014