广告商标无中文字的省思

    报纸的广告，天天都可见到。一份报纸，如果销路广，读者遍布全国各地，商家就会选择在这家刊登广告。

 

    读者阅读广告口味不一，有的广告十分吸引人，这关键在于页面设计、内容、色彩等都具水准，及产品受欢迎程度。

 

    报纸广告，有的引人细心阅读，消费人有时因对产品有好感而考虑购买；有人看也不看，对广告产生厌恶甚至排斥。

 

    故此，商家和广告公司无不在广告上费尽心思，设法设计出 一张吸引读者的广告。我阅读广告，欣赏广告文字内容、文字和图片的配合，有些配合得恰到好处，看了赏心悦目，也会改观对广告是商业宣传的看法，不当广告是广告，也会给该则广告留下好印象。

 

    我就是百思不得其解，有些商家舍得花钱刊登广告，为何在商标（品牌）没有标记中文名字？甚至连自己厂家的中文招牌都没有打印出来。

 

    如果是外资公司，或是由友族经营的厂家还情有可原。但是，这一间间是华人资本投资的工厂或是大机构，为何自己出产（或代理）的货品名称只有洋名没有中文（或译名）名字？

 

    我更不明白，难道广告上有中文招牌、商标会对销量有影响？若有中文字是更能促销才是。因为消费人口中，受中文教育者人数不在少数，而有些只看懂ABC，不会准确念出整个字的发音大有人在。如果大家都看懂商标文字含义，不是可以给顾客有了印象，这对产品销路百利而无一害。

 

    不知道有没有消费人与我同样的心理，如果有两种同性质的商品，一种品牌有中文说明，一种在包装纸完全找不到一个方块字，我购买时毫无疑问选择前者。

 

    缅怀约20多年前的报纸广告，那时期产品商标都有中文字列出，使读者一目了然。然而在今天，我曾在一份报纸中浏览几页大版面广告，尝试从品牌中找出一个方块字，结果大失所望，竟然一个也找不到。

 

    这刊登在中文报纸的广告，说起来令人匪夷所思，读者假如不信，马上可以翻阅，证明我所言非虚。我有深深感触不禁发问一句：是何种情况下令中文字地位落得如此悲哀地步？难道方块字在此时此地一文不值一无是处？难道华族的母文是洪水猛兽人人喊怕？这是值得身为华人的一份子省思的问题。

 

    从报纸广告谈到商场，今日大型购物中心、超市内的货架、看板，已经难找到一个方块字了。记得20多年前，一位报友说，他从不进入没有中文字的百货商场。现在想起来，我对这觉得可悲又可笑，因为，环境和潮流的演变，今天我们迫得接受这残酷现实，不然我们就要沦落到不食人间烟火的“怪物”，无需购物填饱肚子了。

 

    悲哉！哀哉！亲切的方块字，我爱你又同情你的处境！

 

                        原载      南洋商报《言论》     20-05-2014